Non più solo una vetrina di destinazioni, ma una piattaforma di idee, relazioni e visioni sul futuro del viaggio. La BIT 2026 si prepara a un cambio di passo deciso, mettendo al centro non il prodotto ma la persona: chi il viaggio lo progetta, lo costruisce e lo vive. L’anticipazione è arrivata ieri al Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci, dove Fiera Milano ha presentato il nuovo concept della manifestazione.
«Il turismo è un settore strategico per noi, verso cui indirizziamo una parte rilevante degli investimenti», ha spiegato Roberto Foresti, vicedirettore generale di Fiera Milano. «È un comparto in forte crescita e sempre più diversificato per gusti, appartenenze e stili di vita. Per questo abbiamo scelto di ripensare la BIT: non più il prodotto al centro, ma la persona».
Una trasformazione che riflette l’evoluzione stessa del viaggio, inteso sempre meno come semplice spostamento e sempre più come esperienza di conoscenza ed evoluzione personale. Da qui nasce una BIT riprogettata come ecosistema, articolato in sei distretti verticali: Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Innovation e Transportation, pensati per raccontare l’intera filiera del turismo contemporaneo.
«BIT 2026 rappresenta uno step in avanti verso il futuro del settore», ha sottolineato Emanuele Guido, direttore della Business Unit Home Fashion and Leisure di Fiera Milano. «Vogliamo dare voce a tutti i punti di vista di una filiera sana, capace di generare valore per i territori. Non solo espositori e visitatori, ma contenuti, relatori, idee. Chi partecipa deve tornare a casa non solo con buone opportunità di business, ma anche con spunti da sviluppare durante l’anno».
La manifestazione si terrà in Fiera Milano dal 10 al 12 febbraio 2026 e sarà anche l’occasione per riflettere sull’Nation Brand Index (NBI), il sondaggio internazionale che misura la percezione degli Stati nel mondo. Le anticipazioni confermano un dato positivo per il Paese: l’Italia resta tra le identità nazionali più apprezzate a livello globale, quarta nella classifica complessiva e prima assoluta per il turismo.
Un risultato che rafforza il ruolo strategico di Milano e della BIT come hub di confronto internazionale su uno dei motori chiave dell’economia italiana.
